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新《广告法》避雷必看!

165最后更新于:2022-12-08 02:59:24

“企业的真诚表现在广告的真实中,一家大企业的广告从来都是在谨小慎微下,才起到最大的带动效果。”


因为广告能给各企业带来营销优势,所以广告法就是用于保护消费者权益,只有真实可靠的进行广告宣传才能在同行业中崛起,而广告法就是衡量广告真实标尺,细节到用词和语序等。别在不知不觉中违反,否则,不仅仅是处罚更有可能会失去原有的市场价值。

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权威和品牌的规范


涉及权威的“老字号、中国驰名商标、专供……”以及与品牌有关的“大牌、金牌、名牌、王牌……”都是违反广告法的行为。


实际案例:某设计公司,设计制作某品牌酒挂签的宣传卡片1000张,设计公司制作的时候违反《广告法》规定,出现了违禁词“中国驰名商标”,被当地市场监督管理部门查获封存这一批宣传卡,对广告公司和广告主进行了几十万元的处罚。


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用词规范


最常见的就是广告中的错别字,如:药品广告:“咳”不容缓、山地车广告:“骑”乐无穷、补品广告:“鳖”来无恙等。


经典案例有15年6月,玉桂阁项目房地产发布的广告中含有“全城鼎级的商场在这里”等内容,以及上海在20年3月通报违反广告法案例中,永和豆浆因在其微信公众号上发广告自称“国饮”“国礼”用错两次词,被罚30万。


所以广告用词使用也需规范,譬如带有”国家级、最、第一、顶级”等绝对性的词语都需要谨慎使用。

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不得使用国徽、国旗等


另外,需要牢记关于国徽、国旗等不能在广告中使用。


标志性的案例有华夏幸福基业股份有限公司在动车组列车展及航机杂志上设计广告。因为广告中使用的中华人民共和国地图,没有将国界线完整、准确表示而违反了广告法所以导致其损失严重。

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因此,在做广告宣传时,避免触及红线是将企业推向大众眼前的关键一步。


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